Socialización de la Marca Turística Departamental de Tarija

“TARIJA DONDE QUIERO ESTAR”

En la ciudad de Tarija, a los veintidós (22) días del mes de septiembre del año dos mil veintiséis (2026), en instalaciones de la Casa Dorada, se llevó adelante el acto institucional de Socialización de la Marca Turística Departamental de Tarija “Tarija Donde Quiero Estar”, en el marco de la conmemoración del primer aniversario de creación y funcionamiento del Consejo Departamental de Turismo de Tarija – CODETUR Tarija.

El acto contó con la participación de representantes de varias instituciones y organizaciones vinculadas al desarrollo turístico del departamento, habiéndose extendido la invitación a las once (11) entidades municipales del departamento de Tarija, Gobiernos Autónomos Regionales, Gobierno Autónomo Departamental de Tarija, Asamblea Legislativa Departamental de Tarija, Asociación de Municipios de Tarija (AMT), instituciones públicas competentes y representantes del sector privado organizado del departamento.

PRIMERO. – ANTECEDENTES

En el marco de sus objetivos institucionales, el CODETUR Tarija viene impulsando espacios de coordinación, articulación y participación de los diferentes actores públicos y privados relacionados con el desarrollo turístico departamental.

La construcción de la Marca Turística Departamental “Tarija – Dónde Quiero Estar” se inició entre septiembre y diciembre de 2025, impulsada por el sector turístico organizado desde el lanzamiento de la plataforma Tarija.com.bo y la Temporada Alta. Tras mesas de trabajo en 2026 que incorporaron la propuesta conceptual municipal de Tarija del eslogan y el modelo dinámico de isotipos aportado por el Chaco, el proceso culminó el 18 de junio con la aprobación por consenso de la versión oficial sobria en color bordó.

Como parte de este proceso, se desarrolló un trabajo técnico y participativo orientado a la construcción y consolidación de una Marca Turística Departamental, concebida como una herramienta de identidad, promoción, posicionamiento y articulación de la oferta turística de los diferentes territorios que conforman el departamento de Tarija.

El proceso permitió avanzar hacia la propuesta de identidad turística departamental denominada:

“TARIJA DONDE QUIERO ESTAR”

SEGUNDO. – OBJETO DE LA SOCIALIZACIÓN

La actividad tuvo por objeto poner en conocimiento de las instituciones públicas, gobiernos municipales, gobiernos regionales, organizaciones representativas y sector privado organizado del departamento, los antecedentes, metodología, proceso de construcción, fundamentos y resultados obtenidos en torno a la propuesta de Marca Turística Departamental de Tarija.

Durante la jornada se realizó una exposición técnica, mediante la cual se presentó el proceso desarrollado y los principales elementos que sustentan la identidad turística departamental, procurando generar conocimiento, participación y articulación institucional en torno a la marca.

TERCERO. – PARTICIPACIÓN INSTITUCIONAL

Las instituciones y organizaciones convocadas participaron de este espacio de socialización en calidad de actores vinculados al desarrollo turístico del departamento, constituyéndose la actividad en un espacio de información, intercambio y articulación interinstitucional.

Se destacó la importancia de que la promoción turística de Tarija pueda contar con una identidad común que permita integrar y visibilizar la diversidad de atractivos, destinos, productos, servicios, experiencias, cultura, patrimonio y territorios de los diferentes municipios y regiones del departamento.

CUARTO. – RESULTADO DE LA ACTIVIDAD

Como resultado de la jornada, se deja constancia de que los participantes tuvieron conocimiento del proceso y de la propuesta de Marca Turística Departamental “Tarija Donde Quiero Estar”, así como de sus fundamentos y alcances dentro de la estrategia de promoción y posicionamiento turístico del departamento.

Asimismo, se resaltó la necesidad de continuar fortaleciendo la coordinación entre el sector público y privado, promoviendo la apropiación institucional y sectorial de la identidad turística departamental y generando futuras acciones conjuntas para su promoción y posicionamiento.

QUINTO. – CONSTANCIA

Mediante la presente Acta se deja constancia de la realización de la actividad de Socialización de la Marca Turística Departamental de Tarija “Tarija Donde Quiero Estar”, desarrollada el 22 de septiembre de 2026 en la Casa Dorada de la ciudad de Tarija, en el marco del primer aniversario del CODETUR Tarija.

La presente acta constituye un documento de constancia de participación y socialización institucional.

No habiendo otros asuntos que tratar, se da por concluida la actividad, firmando la presente Acta quienes participaron y consideren pertinente dejar constancia de su participación.